По состоянию на 2025 год платформа приняла строгие меры в отношении авторов, которые постоянно используют предзаписанный контент в коммерческих трансляциях, не исправляются после предупреждений платформы, наносят долгосрочный ущерб покупательскому опыту или занимаются организованным вещанием записей. Платформа бессрочно отозвала права на проведение трансляций у 11 000 аккаунтов-ассистентов и более чем у 5 000 авторов, ведущих коммерческие прямые эфиры.
Недавно платформа обнаружила, что некоторые авторы используют такие методы, как «холостые» трансляции или предзаписанный контент, для проведения недопустимых продаж в прямом эфире, а также продвигают и продают на сторонних платформах курсы, поощряющие других использовать такие нарушения для получения прибыли, что серьезно нарушает порядок на платформе.
Согласно «Правилам сообщества Douyin» и «Стандартам создания контента для Douyin E-commerce», нарушения при пассивных продажах в прямом эфире включают, но не ограничиваются следующими ситуациями:
Длительные периоды черного экрана во время трансляции;
Зацикленное воспроизведение записанного аудио/видео или повторов трансляций;
Ведущий отсутствует в эфире продолжительное время, при этом трансляция показывает статичный кадр или находится в бездействии без какого-либо взаимодействия;
При трансляции авторизованного аудио/видео не появляется реальный человек или виртуальный аватар, а также отсутствует интерактивное поведение.
Такое поведение наносит серьезный ущерб пользовательскому опыту покупок и взаимодействия и подрывает достоверность коммерческих трансляций. При обнаружении платформа примет дисциплинарные меры, такие как предупреждения, прекращение трансляции и отзыв прав на вещание. Ниже приведены объявления о типичных случаях нарушений.
Типичный случай нарушения №1:
Зацикленное воспроизведение записанного контента
Трансляция коммерческих продаж без ведущего
По результатам проверки, автор «Yan***zhou» (Douyin ID 40***45) неоднократно использовал инструменты для пассивного вещания, применяя сплит-экран для одновременного показа товаров и трансляции игр, занимаясь такими действиями, как зацикливание записей и вещание без участия. В коммерческой трансляции отсутствовало взаимодействие с потребителями.
Это поведение нанесло серьезный ущерб пользовательскому опыту покупок в прямом эфире и достоверности коммерческих трансляций. 18 июля платформа наложила на этот аккаунт бессрочный запрет на проведение коммерческих трансляций, одновременно взяв под строгий контроль связанные с ним аккаунты. Если впоследствии будут обнаружены аналогичные нарушения, в соответствии с правилами будут приняты более строгие меры.
Типичный случай нарушения №2:
Использование уязвимостей для обмана с помощью записей
Маскировка под live-трансляцию продаж
По результатам проверки, автор «Sha*** Niu)» (Douyin ID la***SS) длительное время намеренно взламывал официальные инструменты вещания платформы, изменял функции основных инструментов, обходил механизмы проверки безопасности и использовал технические средства, такие как программное обеспечение для записи и виртуальная трансляция, чтобы выдавать предзаписанный контент за live-трансляцию продаж.
Это поведение нанесло серьезный ущерб пользовательскому опыту покупок в прямом эфире и достоверности коммерческих трансляций. 25 июля платформа наложила на этот аккаунт бессрочный запрет на проведение коммерческих трансляций, одновременно взяв под строгий контроль связанные с ним аккаунты. Если будут обнаружены аналогичные нарушения, в соответствии с правилами будут приняты более строгие меры.
В отношении методов продаж, которые
