A partire dal 2025, la piattaforma ha adottato misure severe contro i creator che utilizzano in modo persistente contenuti preregistrati nelle live di e-commerce, non si correggono dopo gli avvertimenti della piattaforma, danneggiano a lungo termine l’esperienza d’acquisto dei consumatori o si impegnano in trasmissioni preregistrate organizzate. La piattaforma ha revocato indefinitamente i permessi di live streaming per oltre 11.000 account “live companion” dei creator e i permessi di live streaming per l’e-commerce a oltre 5.000 creator.
Recentemente, la piattaforma ha rilevato che alcuni creator utilizzano metodi come streaming inattivo o contenuti preregistrati per condurre vendite in live non conformi, arrivando persino a promuovere e vendere corsi su piattaforme di terze parti per incoraggiare altri a utilizzare tali metodi illeciti a scopo di lucro, perturbando gravemente l’ordine della piattaforma.
Secondo il “Patto di Autodisciplina della Comunità Douyin” e gli “Standard per la Creazione di Contenuti di E-commerce Douyin”, i comportamenti illeciti di vendita in live passivi includono specificamente, ma non sono limitati a, le seguenti situazioni:
Lunghi periodi di schermo nero durante le live;
Riproduzione in loop di audio/video registrati o replay di live;
Il presentatore assente dalla live per periodi prolungati, con il video della diretta che mostra un fotogramma statico o in uno stato di inattività senza interazione da parte del presentatore;
Durante la trasmissione in live di audio/video autorizzati, non appare nessuna persona reale o avatar virtuale e non c’è alcun comportamento interattivo.
Questi comportamenti danneggiano gravemente l’esperienza d’acquisto e interattiva degli utenti e minano l’autenticità delle vendite in live di e-commerce. Una volta scoperti, la piattaforma adotterà misure disciplinari come avvertimenti, interruzione della diretta e revoca dei permessi di live streaming. Di seguito sono annunciati casi tipici di violazione.
Caso tipico di violazione uno:
Riproduzione in loop di contenuti registrati
Live di vendita e-commerce senza presentatore
Dopo verifica, il creator “Yan***zhou” (ID Douyin 40***45) ha ripetutamente utilizzato strumenti di assistenza inattivi, impiegando lo split-screen per mostrare contemporaneamente prodotti e filmati di live di giochi, impegnandosi in comportamenti come la riproduzione in loop di contenuti registrati e trasmissioni senza presentatore. La stanza di live e-commerce era priva di interazione con i consumatori.
Questo comportamento ha gravemente danneggiato l’esperienza di acquisto in live degli utenti e l’autenticità delle vendite in live di e-commerce. Il 18 luglio, la piattaforma ha imposto a questo account la revoca indefinita dei permessi per le vendite in live di e-commerce, ponendo anche i relativi account sotto stretto monitoraggio. Se in seguito verranno riscontrati comportamenti illeciti simili, verranno adottate misure più severe secondo il regolamento.
Caso tipico di violazione due:
Sfruttamento di vulnerabilità tecniche per frodi con contenuti preregistrati
Camuffati come vendite in live in tempo reale
Dopo verifica, il creator “Sha*** Niu)” (ID Douyin la***SS) ha intenzionalmente e a lungo tempo violato gli strumenti ufficiali di trasmissione della piattaforma, manipolato le funzioni principali degli strumenti, eluso i meccanismi di verifica della sicurezza e utilizzato mezzi tecnici come software di registrazione e streaming virtuale per camuffare contenuti preregistrati come vendite in live in tempo reale a scopo di frode.
Questo comportamento ha gravemente danneggiato l’esperienza di acquisto in live degli utenti e l’autenticità delle vendite in live di e-commerce. Il 25 luglio, la piattaforma ha imposto a questo account la revoca indefinita dei permessi per le vendite in live di e-commerce, ponendo anche i relativi account sotto stretto monitoraggio. Se verranno riscontrati comportamenti illeciti simili, verranno adottate misure più severe secondo il regolamento.
Riguardo ai comportamenti di vendita che
