Antes, los coreanos solían escuchar preguntas incómodas de extranjeros como «¿Dónde está Corea?», pero ahora frecuentemente oyen «Hemos escuchado a BlackPink y visto El juego del calamar».
El director del Centro Cultural Coreano en Vietnam afirmó que Corea ha tenido mucho éxito en la promoción de su imagen nacional a nivel global en los últimos años.
Compartió la experiencia de Corea en un seminario titulado Posicionamiento de Vietnam – Comunicación de la imagen nacional en la nueva era, celebrado el 10 de julio en Hanói.
El seminario formó parte de los esfuerzos para recabar aportes para un borrador de estrategia sobre la promoción de la imagen de Vietnam en el extranjero, desarrollado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para presentarlo al gobierno.
«Hemos escuchado a BlackPink y visto El juego del calamar«
El director mencionó que antes los coreanos odiaban escuchar preguntas de extranjeros como: «¿Eres de Corea del Norte o del Sur?» o «¿Dónde está Corea?».
Sin embargo, la situación ha cambiado. Hoy en día, los coreanos suelen escuchar a extranjeros decir: «Hemos escuchado a BlackPink y visto El juego del calamar…» Corea ha tenido bastante éxito en la promoción de su imagen nacional en el extranjero en los últimos años.
Una de las políticas directas para la promoción de la imagen nacional es la operación de un sitio web del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea. El sitio está disponible en 10 idiomas, incluido el vietnamita, para presentar Corea.
Desde 2018, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea realiza encuestas periódicas sobre la imagen nacional de Corea en muchos países del mundo. Con base en estas encuestas, Corea desarrolla políticas y estrategias adecuadas.
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La Embajada de Corea en Vietnam colabora activamente con SChannel de Vietnam para fortalecer las actividades de diplomacia pública en plataformas digitales.
La Organización de Turismo de Corea también es muy activa en la promoción de la imagen del país a nivel global.
Las políticas indirectas y a largo plazo para mejorar la imagen nacional de Corea incluyen la creación de la Fundación de Intercambio Cultural Internacional de Corea para organizar actividades culturales globales y proyectos culturales a gran escala.
A nivel internacional, casi no se conocen marcas vietnamitas
Un exembajador vietnamita en Australia y Dinamarca afirmó que para comunicar la imagen de Vietnam en el extranjero, se debe establecer un mensaje consistente y claro durante un período de 5 a 10 años.
Para la promoción de la imagen nacional, los medios juegan un papel clave, seguidos por los KOLs y las empresas.
Sugirió que, además de los KOLs nacionales, también se deberían utilizar KOLs extranjeros, ya que los locales que cuentan historias sobre Vietnam tendrían más credibilidad.
Señaló que muchos países tienen empresas globales fuertes que ayudan a promover su imagen nacional, pero a nivel internacional, casi no se reconocen marcas vietnamitas.
Además, enfatizó la necesidad de identificar una «
