Le grandi catene di convenience store, spesso viste come uniformi a livello nazionale, si stanno orientando verso un “focus locale”. I negozi nelle aree montane stanno installando aree salotto rialzate, mentre quelli vicino ai distretti universitari stanno fornendo bagni con toulette per la cura della persona. La storia dei convenience store in Giappone abbraccia oltre mezzo secolo. In mezzo alle opinioni che il mercato sia “saturato”, i negozi stanno radicando il loro design nella comunità locale per attrarre nuovi clienti.
Nel villaggio di Ryujin, immerso tra le montagne. In questa area rurale, dove l’autobus che collega alla stazione cittadina centrale passa solo cinque volte al giorno nei giorni feriali, un nuovo negozio ha aperto nell’autunno del 2024. La popolazione dell’area del villaggio di Ryujin è di circa 2.500 persone. Il negozio è stato creato come “l’unico” convenience store del villaggio, nella sede di un ex supermercato locale su cui i residenti facevano affidamento.
Visitando durante un fine settimana all’inizio di marzo, c’era un angolo con un’area salotto rialzata dove delle donne chiacchieravano tenendo in mano latte caldo. Fumiko Nakanishi (69 anni), che vive da sola, ha detto: “È un posto dove posso rilassarmi con gli amici”. La sua spesa completata includeva funghi shiitake freschi e pesce essiccato, per un totale di 1.370 yen tasse incluse. Nel suo sguardo gentile c’erano disegni fatti dai bambini del posto.
Il proprietario del negozio, che gestisce anche negozi Lawson in altre aree, ha detto: “Un convenience store standard in un posto come questo non sarebbe interessante. Volevo creare un senso di entusiasmo.”
Anche se le visite notturne sono poche…
