À un peu plus d’une semaine du Nouvel An lunaire 2026, l’ambiance des achats à Hanoï a atteint son apogée. Les observations montrent que le marché de cette année connaît un changement net dans les tendances de consommation : les gens privilégient le pratique, les produits vietnamiens dominent et les prix restent relativement stables.

Les produits vietnamiens privilégiés, pas de flambée des prix

Une enquête menée le 8 février dans les grands réseaux de distribution comme WinMart, Co.opmart, AEON et les marchés traditionnels de Hanoï a montré que les rayons étaient bien approvisionnés, avec des niveaux de stock supérieurs d’environ 20 à 30 % par rapport à l’année dernière ; les acheteurs étaient nombreux et actifs.

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Fait notable, la crainte d’une « flambée » des prix à l’approche des fêtes semble avoir disparu. Grâce aux programmes de stabilisation du marché activés tôt, les prix des biens essentiels sont restés stables. Plus précisément, les prix du porc vivant sont maintenus autour de 74 000 – 76 000 VND/kg, tandis que les morceaux de porc varient de 130 000 à 160 000 VND (selon le type), garantissant l’approvisionnement pour la demande accrue de préparation des plats traditionnels pendant cette période.

Pour la catégorie bières et boissons, malgré la saison de consommation de pointe, les prix de vente non seulement n’ont pas augmenté, mais font l’objet de nombreuses promotions importantes. Ceci est le résultat positif de la concurrence féroce entre les marques et de l’habitude de plus en plus ancrée de « ne pas conduire après avoir bu de l’alcool ».

Significativement, le Têt 2026 marque un tournant clair dans la culture des cadeaux. Au lieu de paniers-cadeaux luxueux axés sur la forme avec des confiseries industrielles, les consommateurs et les entreprises s’orientent résolument vers la tendance des « Cadeaux du Têt sains ».

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Les coffrets associant des produits agricoles OCOP (spécialités régionales), des aliments biologiques, des fruits à coque nutritifs et des lignes d’aliments transformés « Fabriqué au Vietnam » dominent le marché. Les paniers-cadeaux du Têt dans le segment populaire, au prix de 300 000 à 500 000 VND, sont les plus vendus dans les chaînes de distribution. Particulièrement, l’essor des produits vietnamiens de qualité affirme non seulement la confiance des consommateurs nationaux, mais montre aussi un état d’esprit sophistiqué dans le choix des cadeaux, axé sur la valeur d’usage pratique et la santé du destinataire.

Selon le Département de l’Industrie et du Commerce de Hanoï, le volume de marchandises que les entreprises ont préparé pour le Têt 2026 comprend : 301 050 tonnes de céréales alimentaires ; 60 210 tonnes de porc ; 16 381 tonnes de bœuf ; 16 726 tonnes de produits de la mer ; 334 600 tonnes de légumes ; 500 tonnes de bonbons et confiseries…

Pour garantir un approvisionnement stable, depuis début décembre 2025, le Département de l’Industrie et du Commerce a guidé les unités de production et de commerce pour qu’elles recherchent activement des sources d’approvisionnement à Hanoï et dans d’autres provinces et villes, établissant ainsi des plans de stockage appropriés.

Marchés en ligne, marchés traditionnels, supermarchés : la « course » aux ventes

Le marché des produits du Têt de cette année est animé non seulement sur les rayons des supermarchés et des chaînes de magasins, mais explose aussi dans l’espace numérique. Les plateformes de commerce électronique sont engagées dans une féroce « course » avec des campagnes de « livraison pour le Têt » et des livraisons express en 2 heures, résolvant le problème du temps pour les citadins occupés.

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Notamment, la vente en Livestream continue d’affirmer sa force, les méga-sessions en direct sur les produits agricoles et les fleurs du Têt attirant des millions de vues et générant de nombreuses commandes. La commodité de la logistique et de la technologie a estompé la frontière entre marchés traditionnels et en ligne, obligeant les circuits de vente au détail traditionnels à améliorer la qualité de leur service pour fidéliser leur clientèle.

Selon les évaluations du Ministère de l’Industrie et du Commerce, à partir du 16e jour du dernier mois lunaire, le pouvoir d’achat est entré dans une phase de forte croissance, devant augmenter de 15 à 20 % par rapport aux jours normaux, et atteindra son pic autour du jour du Génie du Foyer (23e jour du dernier mois lunaire).

Les informations indiquent : Cette année, pour la première fois, l’aménagement d’un espace d’exposition et de livestream « Vitalité des produits vietnamiens » a été mis en œuvre, visant à combiner la présentation directe de produits vietnamiens typiques, la vente sur place et la vente sur les plateformes numériques. L’activité se déroule au 62 Trang Tien (Hanoï).