Tinggal sekitar seminggu lagi menuju Tahun Baru Imlek 2026, suasana belanja di Hanoi telah mencapai puncaknya. Hasil pengamatan menunjukkan pergeseran tren konsumen yang jelas di pasar tahun ini, dengan masyarakat mengutamakan kepraktisan, barang-barang Vietnam mendominasi, dan harga relatif stabil.
Barang Vietnam Diminati, Harga Tak Melonjak
Survei pada 8 Februari di sistem distribusi besar seperti WinMart, Co.opmart, AEON, dan pasar tradisional di seluruh Hanoi menunjukkan rak-rak penuh dengan stok, tingkat persediaan naik sekitar 20-30% dibandingkan tahun lalu; pembeli ramai beraktivitas.
Yang patut dicatat, kekhawatiran harga “melonjak tinggi” mendekati hari raya tampaknya telah sirna. Berkat program stabilisasi pasar yang diaktifkan lebih awal, harga barang kebutuhan pokok tetap stabil. Secara spesifik, harga babi hidup dipertahankan sekitar Rp 74.000 – Rp 76.000/kg, sementara potongan daging babi berkisar Rp 130.000 hingga Rp 160.000 (tergantung jenis), menjamin pasokan untuk peningkatan permintaan dalam persiapan makanan tradisional selama periode ini.
Untuk kategori bir dan minuman, meski berada di musim konsumsi puncak, harga jual tidak hanya tidak naik, tetapi justru banyak program diskon besar-besaran. Ini adalah hasil positif dari persaingan ketat antar merek dan kebiasaan “tidak menyetir setelah minum alkohol” yang semakin mengakar.
Signifikan, Tahun Baru Imlek 2026 menandai titik balik yang jelas dalam budaya memberi hadiah. Alih-alih bingkisan mewah yang berfokus pada penampilan dengan permen industri, konsumen dan pelaku usaha kuat beralih ke tren “Bingkisan Lebaran Sehat”.
Set hadiah yang menggabungkan produk pertanian OCOP (spesialisasi daerah), pangan organik, kacang-kacangan bernutrisi, dan lini makanan olahan “Made in Vietnam” mendominasi pasar. Keranjang hadiah Lebaran di segmen populer, dengan harga mulai Rp 300.000 hingga Rp 500.000, menjadi yang tercepat laku di rantai ritel. Terutama, bangkitnya barang Vietnam berkualitas tinggi tidak hanya menegaskan kepercayaan konsumen domestik tetapi juga menunjukkan pola pilih memilih hadiah yang canggih, berfokus pada nilai guna praktis dan kesehatan penerima.
Menurut Dinas Perindustrian dan Perdagangan Hanoi, volume barang yang telah disiapkan pelaku usaha untuk Tahun Baru Imlek 2026 meliputi: 301.050 ton bahan pangan pokok; 60.210 ton daging babi; 16.381 ton daging sapi; 16.726 ton hasil laut; 334.600 ton sayuran; 500 ton permen dan manisan…
Untuk memastikan pasokan stabil, sejak awal Desember 2025, Dinas Perindustrian dan Perdagangan telah membimbing unit produksi dan usaha untuk proaktif mencari sumber pasokan di Hanoi dan provinsi serta kota lain, sehingga membangun rencana penimbunan yang sesuai.
Pasar Daring, Pasar Tradisional, Supermarket “Berlomba” Jualan
Pasar barang Lebaran tahun ini ramai tidak hanya di rak supermarket dan rantai ritel, tetapi juga meledak di ruang digital. Platform e-commerce sengit “berlomba” dalam kampanye “pengiriman Lebaran” dan pengiriman cepat 2 jam, memecahkan masalah waktu bagi warga perkotaan yang sibuk.
Patut dicatat, penjualan Livestream terus menegaskan kekuatannya karena sesi Mega-live produk pertanian dan bunga Lebaran menarik jutaan tayangan dan pesanan yang ditutup. Kemudahan logistik dan teknologi semakin mengaburkan batas antara pasar tradisional dan daring, memaksa saluran ritel tradisional meningkatkan kualitas layanan untuk mempertahankan pelanggan.
Menurut penilaian dari Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, mulai dari tanggal 16 bulan lunar terakhir, daya beli telah memasuki fase pertumbuhan kuat, diperkirakan meningkat 15-20% dibandingkan hari biasa dan akan memuncak sekitar Hari Persembahan kepada Dewa Dapur (tanggal 23 bulan lunar terakhir).
Informasi menunjukkan: Tahun ini, untuk pertama kalinya, pengembangan ruang pamer dan livestream “Vitalitas Barang Vietnam” telah dilaksanakan, bertujuan menggabungkan pameran langsung produk khas Vietnam, penjualan di tempat, dan penjualan di platform digital. Kegiatan berlangsung di 62 Trang Tien (Hanoi).
