La publicité de l’Apple Watch trompe les clients, selon un tribunal

Un tribunal de la région de Francfort (Allemagne) a statué que l’Apple Watch n’est pas un produit neutre en CO₂, déclarant que les publicités précédentes pour l’appareil étaient trompeuses pour les clients.

Selon une annonce du 26 août d’un tribunal régional de Francfort, Apple a publicisé en ligne qu’il s’agissait de « notre premier produit neutre en CO₂« . Cependant, le tribunal a conclu qu’il s’agissait d’une publicité non fondée et violait la loi allemande sur la concurrence.

Un produit neutre en CO₂ est un produit dont l’ensemble du cycle de vie – de l’extraction des matières premières, la fabrication, l’utilisation et l’élimination – n’augmente pas la quantité nette de dioxyde de carbone (CO₂) dans l’atmosphère. Cet objectif est atteint en minimisant les émissions et en compensant les émissions inévitables en soutenant des projets climatiques certifiés.

Les entreprises déterminent si leurs produits sont neutres en CO₂ en réalisant une « analyse du cycle de vie », en améliorant l’efficacité énergétique, y compris l’utilisation d’énergies renouvelables, en compensant les émissions restantes ou en achetant des crédits carbone.

Apple a basé son affirmation sur un projet que l’entreprise met en œuvre au Paraguay pour compenser les émissions en plantant des eucalyptus. Cependant, un groupe de militants écologistes a intenté un procès à Apple concernant la publicité pour la montre intelligente Apple Watch.

Ils ont fait valoir que la monoculture d’eucalyptus nuit à la biodiversité et nécessite de grandes quantités d’eau, ce qui leur vaut le surnom de « déserts verts ».

Le tribunal de Francfort a également déclaré que le contrat de location de terrain pour la plantation d’eucalyptus signé par Apple prévoit que jusqu’à 75 % de la surface n’est pas garantie après 2029, et que l’entreprise ne peut assurer le renouvellement du contrat. « Il n’y a aucun avenir certain pour la poursuite du projet de boisement », a argué le tribunal.

Un porte-parole a déclaré que la décision du tribunal régional « soutient généralement l’approche rigoureuse d’Apple en matière de neutralité carbone » et a refusé de commenter la possibilité pour l’entreprise de faire appel de la décision.

Apple a toutefois déclaré qu’elle supprimerait le label « neutre en CO₂ » qu’elle utilise pour l’Apple Watch afin de se conformer à un règlement de l’UE qui devrait entrer en vigueur en septembre 2026. En juin, Apple a soutenu que le procès en Allemagne risquait de « saper les actions climatiques crédibles des entreprises dont le monde a besoin ».

Outre Apple, Meta et Microsoft ont également investi dans des projets de boisement similaires en Amérique latine en échange de crédits carbone.

Avec un engagement à augmenter l’investissement total aux États-Unis à 600 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, Apple prend des mesures stratégiques pour « relocaliser » sa chaîne d’approvisionnement et éviter les risques tarifaires.