Le 12 avril, le district de Miyun à Pékin a organisé un événement de lancement de marque urbaine, dévoilant officiellement sa nouvelle identité : « Venez à Miyun voir la mer ». L’événement a également présenté en avant-première le système d’identité visuelle et la vidéo promotionnelle de la marque, introduit des points d’observation et des itinéraires « vue sur mer » haut de gamme, et mis en avant les ressources écologiques et les opportunités de développement de la région.
Autour de quatre sites distinctifs « vue sur mer » — Sunshine Valley, le Mont Yunmeng, le Mont Yunfeng et le Manoir Yishi — Miyun a relié les ressources culturelles et touristiques environnantes telles que la Ville d’Eau de Gubei, la Grande Muraille de Simatai, le Monde des Abeilles et Yunlongjian. Cela a donné naissance à quatre itinéraires touristiques thématiques distincts « vue sur mer ». Les visiteurs peuvent choisir parmi divers modes de transport, notamment l’hélicoptère, le parapente, la conduite au bord du lac ou le vélo, pour découvrir les paysages de Miyun sous différents angles et vivre diverses micro-aventures axées sur les loisirs, les activités de plein air, le bien-être et les sorties en famille.
Lors de l’événement de lancement, la connotation de la marque « Venez à Miyun voir la mer » a été systématiquement expliquée. Il a été précisé que « voir la mer » n’est pas un voyage côtier géographique, mais la superposition de trois significations : voir une mer de paysages magnifiques — Miyun abrite le réservoir de Miyun, le plus grand lac artificiel du nord de la Chine, aux vastes vagues bleues rivalisant avec un paysage maritime ; voir une mer de dévouement désintéressé — depuis plus de 60 ans, les habitants de Miyun protègent la source d’eau vitale de la capitale, privilégiant l’intérêt général ; et voir une mer d’ouverture d’esprit — historiquement un carrefour pour les marchands et la culture, Miyun accueille désormais visiteurs et investisseurs avec une attitude ouverte. Le logo de la marque est centré sur un caractère calligraphique pour « nuage », dont les espaces négatifs suggèrent un poisson qui saute et un soleil levant. La vidéo promotionnelle utilise un langage visuel international pour transmettre la beauté écologique et un esprit d’effort, exprimant l’espoir que chacun puisse trouver sa propre nuance unique de bleu à Miyun.
Comment peut-on découvrir les sites « vue sur mer » de Miyun ? L’événement a mis en lumière quatre sites premium et quatre itinéraires thématiques :
— Sunshine Valley (Ligne Sud du Réservoir) : Promeut « une mer décontractée et paisible », avec une plateforme d’observation à 180 degrés où les visiteurs peuvent expérimenter des chariots de montagne, du off-road UTV et la préparation de thé au coin du feu.
— Mont Yunmeng (Ligne Ouest du Réservoir) : Surnommé le « Petit Huangshan du Nord », il représente « une mer dynamique de sports et de passion ». Les activités incluent la randonnée vers des sites pittoresques comme les points photo « 520 » et « 1314 », et l’utilisation de téléphériques pour des vues aériennes du réservoir et des montagnes.
— Mont Yunfeng (Rive Nord du Réservoir) : Construit autour d’une culture de « l’éternelle jeunesse », il offre « une mer de guérison pour le corps et l’esprit ». Les visiteurs peuvent se promener dans des champs de lavande, monter dans un petit train et séjourner dans des cabanes dans les arbres de contes de fées.
— Manoir Yishi (Rive Est du Réservoir) : Mélange la culture du vin avec des châteaux de style européen, présentant « une mer romantique chaleureuse et poétique ». Les activités incluent l’observation depuis le château et l’expérience de « voir la mer dans un verre de vin ».
Parallèlement à l’expérience « vue sur mer », Miyun offre des avantages tangibles, notamment un passeport « Venez à Miyun voir la mer ». Un total de 40 000 billets gratuits et plus de 50 000 forfaits à prix réduits sont proposés, couvrant des sites populaires comme Sunshine Valley, le Mont Yunmeng, le Mont Yunfeng, le Manoir Yishi, la Ville d’Eau de Gubei et le Château Changyu AFIP. De plus, des activités spéciales avec des institutions financières offrent des avantages tels que des offres de remboursement et des échanges de cadeaux dans plus de 60 établissements désignés. Les itinéraires de voyage associés et les politiques préférentielles sont disponibles sur le mini-programme WeChat officiel « Enjoy Miyun ».
« Venez à Miyun voir la mer » est la nouvelle carte de visite de la ville de Miyun, incarnant un engagement envers le développement écologique, un esprit de dévouement désintéressé et un état d’esprit ouvert et gagnant-gagnant.
