يمكن أن يكون الإعلان في المصاعد، على الرغم من بساطته الظاهرة، أكثر فعالية من الإعلان عبر الإنترنت. فالإعلان الإلكتروني يحكمه استهداف الجمهور، لكن مع إعلانات المصاعد أنت مضمون الوصول إلى جمهورك المستهدف. كما أن تكلفة المشاهدة الواحدة أرخص بعدة مرات.
تقول رئيسة إحدى الشركات الرائدة في سوق إعلانات المصاعد: “تشير بياناتنا إلى أن وكالات العقارات تصدرت العام الماضي قائمة أكبر 5 عملاء من حيث الميزانية للإعلان في المصاعد. في المرتبة الثانية البنوك، ثم خدمات توصيل الطعام، تليها صالونات التجميل، وفي المرتبة الخامسة مراكز الأطفال. إذن هذه جميعها خدمات أساسية للحياة. من المنطقي وضع معلومات عن مثل هذه الخدمات والسلع في المصاعد. وقد أدرك عملاؤنا الدائمون بالفعل مدى فعاليتها.”
هناك عدة نصائح عملية يجب استخدامها إذا قررت الإعلان في المصاعد. على سبيل المثال، قررت البحث عن شركة للإعلان في المصاعد. أولاً، ستكتب بالطبع “إعلانات المصاعد” في محرك البحث. ستجد عروضاً كثيرة. لكن عليك أن تفهم أنه حتى في مدينة يبلغ عدد سكانها مليون نسمة، يتقاسم سوق إعلانات المصاعد 2-3 شركات كبيرة فقط. كل ما عدا ذلك هو عروض من وكلاء. وبالتالي، هناك هامش ربح على الخدمة. يمكنك بسهولة تمييز الوكيل؛ فمجال خدماته سيتضمن العديد من وسائط الإعلان الأخرى: اللوحات الإعلانية، الشاشات المتحركة، وضع المعلومات في وسائل النقل، إلخ.
اختر فقط تلك الشركات التي تعمل بوسيط واحد أو وسيطين كحد أقصى، مثل المصاعد واللوحات الإعلانية الثابتة.
استفسر بالضبط عن كيفية توزيعهم منشوراتك. رفض فوراً إذا سمعت: “سنلصقها”. فهذا يؤدي فقط إلى سيناريو سلبي. أولاً، يزعج السكان كثيراً عندما تتضرر جدران المدخل والمصعد بالغراء. ثانياً، سيقوم الناس أنفسهم بتمزيق هذه المنشورات. وثالثاً، قد تغرم بسبب الإعلان في أماكن غير مخصصة لذلك. من الأفضل والأكثر موثوقية بكثير وضع منشورك على لوحة إعلانية مخصصة، محمية بإطار مضاد للتخريب وزجاج شبكي.
عند اختيارك للشركة، ابحث عن مالك الأسطح الإعلانية. فالبعض يعرض فقط في المجمعات السكنية الجديدة، والبعض الآخر في المجمعات الأقدم. وقد لا يغطي البعض المنطقة التي تحتاجها بالكامل.
بالمناسبة، المنطقة مهمة جداً.
حلل من يأتي إلى متجرك أو صالونك ومن أي منطقة. اختر مناطق قريبة يمكن الوصول إليها سيراً على الأقدام، إلا إذا كنت تقدم منتجاً فريداً ويأتي الناس إليك من جميع أنحاء المدينة.
هناك رأي مفاده أن الإعلان في مصاعد الأبنية الجديدة يعمل بشكل أفضل: حيث يُفترض أن سكانها أكثر ثراءً وهناك طوابق أكثر.
يعتقد خبير من شركة رائدة أن هذا ليس صحيحاً دائماً: “غالباً ما تبقى المجمعات السكنية الجديدة نصف فارغة، غير مأهولة، لفترة طويلة. في مثل هذه المباني، هناك ثلاثة مصاعد، مما يعني أنك تحصل أساساً على نفس عدد المشاهدات كما في المجمعات السكنية القديمة. وهناك مجموعة من السلع والخدمات التي يجب وضعها تحديداً في المباني القديمة. على سبيل المثال، استبدال النوافذ، وخدمات السباكة، وخدمات الكهرباء، وإصلاح الأقفال، وإعادة تنجيد الأثاث، وأكثر من ذلك.”
كيف يجب أن يكون المنشور نفسه؟ لا تسعَ وراء الحجم الكبير. من الأفضل وضع العديد من المنشورات بحجم A4 أو A5 بدلاً من عدد قليل بحجم A3. بهذه الطريقة ستصل إلى المزيد من الأشخاص. الحجم لا يهم في هذه الحالة. لدى الشركات الجادة العاملة في إعلانات المصاعد مواقع إلكترونية يمكنك من خلالها رؤية كيف سيبدو نموذجك التصميمي على اللوحة الإعلانية بأحجام مختلفة.
ومع ذلك، فإن الصورة نفسها مهمة. يجب أن يكون التصميم بسيطاً، بخلفية فاتحة. يجب أن يكون الخط سهل القراءة ويجذب الانتباه في ظروف الإضاءة الخافتة داخل المصعد. لا تستخدم الكثير من النص؛ ركز على الفكرة الرئيسية. ستكون صورة أو عنصر رسومي يعكس جوهر العرض مفيداً أيضاً.
إذا وافقت على التصميم وخطة النشر، لا تتعجل في الاسترخاء وانتظار تدفق العملاء. تأكد من طلب تقرير مصور لجميع أماكن وضع الإعلانات.
يؤكد الخبير: “إذا أخبرك أحد أن هذا غير ممكن، لا تصدقه. نحن نقدم تقريراً مصوراً بنسبة 100%. لا توجد صعوبات في ذلك.”
وتأكد من الذهاب بنفسك إلى المباني التي وُضع فيها إعلانك. قيّم كيف يبدو.
باتباع كل هذه التوصيات البسيطة جداً، سترى
