Iklan lift, meski terlihat sederhana, bisa lebih efektif daripada iklan online. Dunia online dikuasai oleh targetisasi, tapi dengan iklan lift, audiens target Anda pasti tercapai. Dan biaya per tayangnya berkali-kali lipat lebih murah.
“Berdasarkan data kami, tahun lalu, agen properti menduduki puncak daftar 5 klien terbesar berdasarkan anggaran untuk iklan lift. Posisi kedua ditempati bank, ketiga layanan pesan antar makanan, keempat salon kecantikan, dan kelima pusat anak. Jadi ini semua adalah kebutuhan pokok kehidupan. Masuk akal untuk menempatkan informasi tentang jenis jasa dan barang seperti ini di lift. Efektivitasnya sudah diakui oleh klien tetap kami,” ujar pimpinan sebuah perusahaan terkemuka di pasar iklan lift.
Ada beberapa kiat yang perlu Anda terapkan jika memutuskan beriklan di lift. Misalnya, Anda ingin mencari perusahaan jasa iklan lift. Pertama-tama, tentu Anda akan mengetik “iklan lift” di mesin pencari. Akan banyak penawaran muncul. Tapi Anda perlu paham bahwa bahkan di kota berpenduduk satu juta jiwa, pasar iklan lift hanya dikuasai oleh 2-3 perusahaan besar. Sisanya adalah penawaran dari agen. Dan tentu saja, ada markup harga jasanya. Anda bisa dengan mudah mengenali agen; portofolio layanan mereka akan mencakup banyak media iklan lain: papan reklame, prismatron, penempatan informasi di transportasi, dll.
Pilihlah hanya perusahaan yang fokus pada satu, maksimal dua media, misalnya lift dan stand.
Pastikan cara mereka mendistribusikan selebaran Anda. Tolak segera jika Anda mendengar: “Kami akan tempel di dinding.” Ini hanya mengarah pada skenario negatif. Pertama, warga sangat kesal ketika dinding lobi dan lift rusak karena lem. Kedua, orang-orang akan merobek sendiri selebaran seperti itu. Ketiga, Anda bisa kena denda karena beriklan di tempat yang tidak diizinkan. Jauh lebih baik dan aman menempatkan selebaran Anda di stand khusus, yang dilindungi bingkai anti-vandal dan kaca akrilik.
Saat memilih perusahaan, cari tahu pemilik permukaan iklannya. Ada yang hanya menempatkan di kompleks perumahan baru, ada yang di perumahan lama. Ada juga yang mungkin tidak mencakup seluruh kecamatan yang Anda butuhkan.
Ngomong-ngomong, pemilihan kecamatan sangat penting.
Analisis siapa pelanggan toko atau salon Anda dan dari mana asalnya. Pilih kecamatan yang jaraknya bisa dijangkau dengan berjalan kaki, kecuali tentu saja Anda menawarkan produk unik dan pelanggan datang dari seluruh penjuru kota.
Ada anggapan bahwa iklan di lift perumahan baru lebih efektif: katanya, penghuninya lebih mampu secara finansial dan jumlah lantainya lebih banyak.
Seorang ahli dari perusahaan terkemuka berpendapat ini tidak selalu benar: “Seringkali kompleks perumahan baru tetap setengah kosong, tidak terisi, untuk waktu yang lama. Di gedung seperti itu, ada tiga lift, artinya pada dasarnya jumlah tayang yang Anda dapat sama seperti di perumahan lama. Dan ada kelompok barang dan jasa yang justru harus ditempatkan di gedung-gedung lama. Misalnya, penggantian jendela, layanan perpipaan, layanan listrik, perbaikan kunci, pelapis ulang furnitur, dan lainnya.”
Bagaimana seharusnya desain selebarannya? Jangan tergoda ukuran besar. Lebih baik menempatkan banyak selebaran format A4 atau A5 daripada beberapa selebaran format A3. Dengan begitu, jangkauan orang lebih luas. Ukuran tidak penting dalam hal ini. Perusahaan serius di bidang iklan lift biasanya memiliki situs web di mana Anda bisa melihat pratinjau desain Anda di stand dalam berbagai ukuran.
Namun, gambar itu sendiri penting. Desainnya harus sederhana, dengan latar belakang terang. Fontnya harus mudah dibaca dan menarik perhatian dalam pencahayaan redup di lift. Jangan gunakan terlalu banyak teks; fokus pada ide utama. Foto atau elemen grafis yang mencerminkan inti penawaran juga akan membantu.
Jika desain dan rencana penempatan sudah disetujui, jangan buru-buru santai dan menunggu lonjakan pelanggan. Pastikan meminta laporan foto dari semua titik penempatan iklan.
“Jika ada yang bilang ini tidak mungkin, jangan percaya. Kami memberikan laporan foto 100%. Tidak ada kesulitan untuk hal ini,” tegas ahli tersebut.
Dan pastikan Anda sendiri datang ke gedung-gedung tempat iklan Anda dipasang. Nilai bagaimana tampilannya.
Dengan mengikuti semua rekomendasi yang sangat sederhana ini, Anda akan melihat
