يبدو أن عبارة “هل حصلت على التذاكر؟” قد أصبحت التحية الأكثر رواجاً مؤخراً. هذا الصيف، من مراعي تشانغبي إلى سماء دونهوانغ المرصعة بالنجوم، من شرفات هاربين ذات الطراز الروسي القديم إلى شواطئ جزيرة دونغ آو في تشوهاي… جذب السياحة القائمة على العروض، والمتمثلة في المهرجانات الموسيقية والحفلات، عدداً متزايداً من المسافرين المستعدين لقطع المسافات الطويلة. الألحان الآسرة والنغمات الجميلة لا تتردد فقط في آذان الجمهور، بل “توقظ” أيضاً سوق السياحة الثقافية الصيفية.
لماذا يشهد سوق العروض الصيفي مثل هذا الازدهار؟ يكمن وراء ذلك تدفق المستهلكين الأصغر سناً على السفر. وفقاً لـ “تحليل اتجاهات وخصائص سوق العروض التجارية الكبيرة 2024” الصادر عن جمعية صناعة العروض الصينية، فإن 36.2% من الحضور في المهرجانات الموسيقية الكبيرة تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً. ومعظمهم من الطلاب، يملأون جدولهم بالحفلات والمهرجانات، وغالباً ما يسافرون إلى مدن جديدة فقط من أجل حدث ما. مع توفر وقت فراغ كبير خلال العطلة الصيفية، يلاحقون شغفهم وأحلامهم.
ما الذي يجعل المهرجانات الموسيقية وما شابهها جذابة جداً للأجيال الشابة؟ ربما رغبتهم في الابتعاد عن الوجهات السياحية التقليدية والبحث عن إطلاق العنان للمشاعر. تحت السماء المفتوحة وعلى المساحات الواسعة، يلوحون بعصي الإضاءة على الإيقاعات النشطة، يتمايلون مع الإيقاع، وتتفتح مشاعرهم بحرية. منغمسين في بحر من الموسيقى والأضواء، فإن الإشباع الروحي من مثل هذه التجارب لا يقاوم للقلوب الشابة.
تكمن سحر المهرجانات الموسيقية أيضاً في اندماجها مع عناصر ثقافية مثل التراث غير المادي، ممزوجة بين التقليدي والحديث لتقديم تجربة استهلاكية جديدة. في مهرجان شانغهاي الربيعي للموسيقى، استخدمت حفلة “لحن الجنوب · ألوان الوطن” الذكاء الاصطناعي لتحويل نوتات موسيقى نانيين القديمة إلى طوطمات بصرية، وأعادت إنشاء العمارة التاريخية لفوجيان عبر التصوير التجسيدي، مما أحيى الأناقة التي تعود لقرون في المسارح المعاصرة. في جينهوا، تشجيانغ، تم أخذ عينات من أنماط إيقاعات طبول أوبرا وو وحولت إلى حلقات موسيقى إلكترونية، مما أنتج منتجات موسيقية رقمية مميزة إقليمياً. من لا يحب مثل هذا الجديد؟
تدمج المهرجانات الموسيقية عبر المناطق أيضاً النكهات المحلية، مما يثري الترفيه الحضري بأجواء ثقافية. في مهرجان جيانغوانلي للموسيقى في شانغهاي، قدم “سوق الثمالة” المنتشر حول المكان مشروبات حرفية ومشروبات خاصة ومنتجات إبداعية، جاذباً العاملين في المكاتب المشغولين للقاءات عابرة. قدم مهرجان “لقاء توت العليق الأزرق” في غوييانغ العشرات من الوجبات الخفيفة والمشروبات المحلية في غويژو، مقدمًا للجماهير مأدبة لكل من الأذواق والآذان.
اليوم، تحولت السياحة الثقافية من “مدفوعة بالموارد” إلى “مدفوعة بالمشاعر”. تحويل الحمض النووي الثقافي إلى رموز عاطفية ملموسة هو المفتاح لكسر تجانس الصناعة. عندما تصبح جداريات دونهوانغ حوامل عاطفية قابلة للمس عبر الواقع الافتراضي، أو عندما تنتشر ألحان لوشينج حول نيران قرى مياو على منصات الفيديو القصيرة، فإننا نشهد ليس فقط سيناريوهات استهلاكية مبتكرة، ولكن أيضاً ولادة جديدة إبداعية للتراث الثقافي في العصر الرقمي.
في ناننينغ، جذبت حفلة جاي تشو 140,000 زائر من خارج المدينة، مما عزز الإنفاق المحلي مباشرة بمقدار 1.263 مليار يوان. في تشنغدو، قفزت حجوزات الفنادق في المناطق التجارية الشهيرة 140% خلال حفلة جاكي تشيونغ… جعل تأثير المضاعفة للاستهلاك الثقافي المدن تتطلع إلى إمكانات النمو لاقتصاديات العروض. تقدم “مزايا التذاكر” في هاينان خصومات في المعالم السياحية لحضور الحفلات، بينما تدمج شيامن العروض مع التسوق المعفى من الضرائب ودعم وسائل الركوب. يرفع نموذج “العرض + السياحة + الاستهلاك” هذا الفعاليات الثقافية من مجرد معالم منفردة إلى محفزات لتنشيط اقتصادي أوسع.
عندما تصبح منصات المهرجانات الموسيقية مختبرات للتراث الحي، وتوقظ موجات الحفلات الجينات الثقافية، نرى أكثر من مجرد نمو اقتصادي. مع انتشار التكنولوجيا وتعمق نماذج “الثقافة+”، ستطلق العناصر غير المادية وما شابهها تأثيرات مضاعفة أكبر في الاقتصاد الرقمي، مما يسمح للجذور الثقافية بالنمو أعمق وأقوى في التربة الاقتصادية الخصبة.
