Neu-Delhi. Bollywood-Schauspieler Akshay Kumar sieht sich aufgrund der Werbung für seinen kommenden Film ‚Bhoot Bangla‘ in den sozialen Medien mit einem Shitstorm konfrontiert. Die Nutzer stellen sowohl die Strategie als auch bestimmte Inhalte der Filmkampagne infrage, was zu harscher Kritik führte.
Der Schauspieler ist derzeit intensiv mit der Promotion seines neuen Films beschäftigt. Um Werbung zu machen, trat er kürzlich in einem Cameo-Auftritt in Ekta Kapoors übernatürlicher TV-Serie Naagin 7 auf. Nun geht ein Clip aus der Sendung viral, in dem Akshay Kumar seinen Dialog offenbar mit Hilfe eines Teleprompters abliest.
In der Wochenendfolge von Naagin 7 war Kumar in der Höhle des Naag Guru zu Gast. In der Szene gibt er der Schauspielerin Priyanka Chahar, die eine Naagin (Schlangenfrau) spielt, Ratschläge, wie sie gegen den Drachen Yaman kämpfen soll.
Berichten zufolge konnten die verwendeten Videos und Aktionen das Publikum nicht wirklich überzeugen. Zahlreiche Nutzer kritisierten die Auftritte als übertrieben dramatisierend und unecht. Andere bemängelten, dass der Inhalt keinerlei Neuigkeitswert habe und es nicht geschafft habe, die erhoffte Spannung auf den Film zu erzeugen.
In den sozialen Netzwerken kursieren zudem etliche Memes über Kumars Werbestil. Die Nutzer sind der Ansicht, dass das heutige Publikum authentischere und kreativere Promotion bevorzuge, während traditionelle Methoden längst nicht mehr die gleiche Wirkung erzielen.
Branchenexperten sehen die Kritik jedoch gelassen. Sie betonen, dass solche Reaktionen bei der Promotion jedes Films üblich seien und nicht zwangsläufig den Erfolg des Films beeinträchtigen. Mitunter könnten Kontroversen und die daraus entstehende Diskussion einem Film sogar zusätzliche Publicity verschaffen.
Akshay Kumar und sein Team versuchen derweil, die Filmwerbung neu auszurichten, um eine bessere Verbindung zum Publikum aufzubauen.
