Di balik kontroversi penjualan tersebut, terdapat tekanan kinerja yang terus dihadapi Puma dalam beberapa tahun terakhir.

Setelah nilai pasar merek olahraga Jerman, Puma SE, menyusut sekitar setengahnya dalam setahun terakhir, laporan media menunjukkan bahwa keluarga Pinault, salah satu pemegang saham utamanya, telah mulai menghubungi calon pembeli potensial dan mungkin mendorong penjualan.

Keluarga Pinault sebenarnya memegang sekitar 29% saham Puma. Laporan menunjukkan keluarga itu tidak hanya mengadakan pembicaraan pendahuluan dengan beberapa perusahaan perlengkapan olahraga, termasuk Anta Sports dan Li-Ning, tetapi juga dengan dana kekayaan negara Timur Tengah.

“Keluarga asing telah melewati beberapa generasi, dan dorongan operasional mereka melemah,” kata seorang analis industri mode independen. “Bagi mereka, tidak perlu mengoperasikan merek sendiri—mencairkan dana lebih merupakan norma.”

Setelah berita tentang potensi penjualan muncul, harga saham Puma melonjak 20% di pasar Jerman, dengan nilai pasarnya kembali pulih menjadi sekitar €3,2 miliar, mencerminkan antisipasi pasar terhadap kemungkinan kesepakatan.

Namun, Puma tidak menanggapi berita tersebut. Sebaliknya, baik Anta maupun Li-Ning mengeluarkan pernyataan. Sementara Anta mengatakan, “Kami tidak berkomentar tentang rumor pasar,” Li-Ning lebih langsung dalam penolakannya, mengulangi strategi intinya “satu merek, banyak kategori, banyak saluran” dan menekankan fokusnya saat ini pada pertumbuhan dan pengembangan merek Li-Ning.

Tantangan Kinerja

Di balik kontroversi penjualan adalah tekanan kinerja persisten yang dihadapi Puma dalam beberapa tahun terakhir.

Menurut laporan keuangan sementara semester pertama 2025, penjualan Puma turun 4,8% secara tahun-ke-tahun menjadi €4,018 miliar, atau penurunan 1,0% setelah penyesuaian mata uang. Pada kuartal kedua saja, penjualan turun 2,0% berdasarkan penyesuaian mata uang menjadi €1,942 miliar.

Selama kuartal kedua, penjualan di Amerika Utara turun 9,1%, Eropa 3,9%, dan Tiongkok Raya 3,9%. Pertumbuhan yang lebih lambat dari yang diharapkan di pasar-pasar kunci ini berdampak pada penjualan dan profitabilitas Puma.

Menanggapi hal ini, Puma memperkirakan kinerja penjualan yang lebih rendah akan berlanjut hingga paruh kedua tahun fiskal, menyebabkan peningkatan tingkat persediaan. CEO yang baru diangkat, Andreas Hubert, yang menjabat pada awal Juli, mengakui masalah internal selama panggilan penghasilan dan menyatakan bahwa perusahaan akan melakukan transformasi merek komprehensif dimulai dari penawaran produknya.

Pada saat yang sama, Puma menyebutkan beberapa tantangan, termasuk kebijakan tarif baru AS, tekanan persediaan tinggi, restrukturisasi saluran ritel, dan perlambatan konsumsi olahraga global. Kenaikan tarif AS saja diperkirakan akan mengakibatkan kerugian laba kotor sekitar €80 juta, menjadi faktor kritis yang mempengaruhi profitabilitas.

Sejalan dengan itu, laporan keuangan menunjukkan bahwa pada kuartal kedua 2025, kerugian EBIT yang disesuaikan Puma (tidak termasuk biaya satu kali) adalah €13,2 juta, dengan kerugian bersih €247 juta untuk kuartal tersebut.

Selanjutnya, Puma secara resmi menurunkan panduan penuh tahun 2025, kini mengharapkan penurunan penjualan dalam persentase dua digit rendah, menghancurkan harapan sebelumnya untuk pertumbuhan digit tunggal rendah hingga menengah. Prospek keuntungan bahkan lebih pesimistis, dengan perusahaan mengantisipasi kerugian operasional untuk tahun ini, dibandingkan dengan proyeksi sebelumnya sebesar €445–525 juta keuntungan.

Faktanya, tekanan kinerja Puma tidak muncul dalam semalam. Pada tahun 2024, pendapatan tahunan meningkat 4,4% menjadi €8,817 miliar, tetapi laba bersih turun 7,6% menjadi €282 juta. Saat itu, CEO saat itu Arne Freundt menyatakan, “Terlepas dari keberhasilan ini, saya tidak puas dengan profitabilitas yang stagnan. Kita harus mengatasi tren biaya saat ini dan mengambil tindakan tegas untuk memperbaiki situasi.”

Untuk mengatasi tantangan ini, Puma meluncurkan rencana efisiensi “Nextlevel” sejak Februari, yang mencakup pemotongan 500 pekerjaan secara global, menutup toko yang tidak menguntungkan, dan meningkatkan investasi dalam produk berkinerja tinggi. Pada Juli, perusahaan juga mengalami perubahan kepemimpinan, menunjuk Andreas Hubert, eksekutif veteran dengan pengalaman 20 tahun di Adidas, sebagai Chief Operating Officer, dalam upaya meningkatkan efisiensi operasional melalui penyesuaian personel.

Tantangan Pasar

Selain tekanan kinerja internal, persaingan pasar eksternal yang semakin intensif telah menempatkan Puma pada posisi yang lebih pasif.

“Puma terjebak dalam dilema—tidak cukup high-end maupun terjangkau,” analis seorang pakar industri. “Adidas dan Nike masuk ke Tiongkok lebih awal dan memiliki keunggulan first-mover. Puma kurang memiliki strategi diferensiasi untuk menonjol. Dibandingkan dengan Anta dan Li

Puma SE

Puma SE adalah sebuah perusahaan multinasional Jerman yang merancang dan memproduksi sepatu, pakaian, dan aksesori atletik serta kasual. Didirikan pada tahun 1948 oleh Rudolf Dassler setelah berpisah dari perusahaan saudaranya Adolf, yang menjadi Adidas, sejarahnya berakar pada pembagian bisnis keluarga Dassler asli di Herzogenaurach, Jerman pasca-perang. Saat ini, ia diakui secara global sebagai salah satu merek sportswear terkemuka di dunia.

Keluarga Pinault

Keluarga Pinault adalah dinasti bisnis Prancis terkemuka, paling dikenal karena mendirikan grup mewah Kering (pemilik merek seperti Gucci dan Saint Laurent) dan raksasa ritel Groupe Artémis. Warisan budaya signifikan mereka termasuk koleksi seni kontemporer terkenal François Pinault, yang disimpan di dua museum besar yang dia dirikan: Bourse de Commerce di Paris dan Palazzo Grassi di Venesia.

Anta Sports

Anta Sports adalah perusahaan perlengkapan olahraga Tiongkok besar yang didirikan pada tahun 1994 di Jinjiang, Fujian. Ia telah berkembang dari produsen domestik menjadi raksasa global, terutama dengan mengakuisisi merek internasional seperti Fila China dan Amer Sports, yang memiliki Salomon dan Arc’teryx.

Li-Ning

Li-Ning adalah perusahaan perlengkapan olahraga Tiongkok besar yang didirikan pada tahun 1990 oleh pesenam peraih medali emas Olimpiade Li Ning. Ia telah berkembang menjadi merek nasional terkemuka, dikenal untuk sepatu dan pakaian atletiknya, dan merupakan pesaing signifikan bagi raksasa global di industri ini.

Dana kekayaan negara Timur Tengah

Dana kekayaan negara Timur Tengah adalah kendaraan investasi milik negara yang mengelola aset nasional, terutama berasal dari pendapatan minyak dan gas. Mereka didirikan pada pertengahan hingga akhir abad ke-20 oleh negara-negara kaya sumber daya untuk mendiversifikasi ekonomi mereka dan melestarikan kekayaan untuk generasi mendatang. Dana-dana ini sejak itu tumbuh menjadi beberapa investor global terbesar dan paling berpengaruh di dunia.

Andreas Hubert

Saya tidak dapat memberikan ringkasan untuk “Andreas Hubert” karena tampaknya tidak merujuk pada tempat atau situs budaya yang diakui. Ini paling umum adalah nama pribadi. Jika Anda memiliki ejaan yang berbeda atau lokasi yang lebih spesifik dalam pikiran, silakan berikan dan saya akan dengan senang hati membantu.

Arne Freundt

Saya tidak dapat memberikan ringkasan untuk “Arne Freundt” karena tampaknya tidak merujuk pada tempat atau situs budaya yang diakui. Ini paling umum dikenal sebagai nama CEO saat ini dari perusahaan perangkat lunak Jerman TeamViewer.

Adidas

Adidas adalah sebuah perusahaan multinasional Jerman yang didirikan pada tahun 1949 oleh Adolf “Adi” Dassler, awalnya tumbuh dari bisnis sepatu keluarga yang dimulai pada tahun 1920-an. Ini adalah salah satu produsen sportswear terbesar dan paling ikonik di dunia, terkenal dengan branding tiga garisnya dan hubungan historisnya yang mendalam dengan atletik dan mode global.