Prospettiva AI (Il seguente contenuto è generato dall’Intelligenza Artificiale, solo a scopo informativo)
A febbraio di quest’anno, la Maratona Shenzhen-Hong Kong 2025 è partita dal Shenzhen Bay Sports Center.
Nella stagione d’oro autunnale di Shenzhen, la passione per lo sport e la vitalità dei consumi si scontrano creando scintille abbaglianti.
Due grandi eventi, il China Masters di badminton e il torneo di tennis Billie Jean King Cup, sono in pieno svolgimento a Shenzhen. Entrando nelle sedi di gara, le tribune sono gremite di spettatori e gli applausi si alzano e si abbassano, con un’atmosfera entusiasta che ti colpisce immediatamente. Questo grande evento sportivo non solo offre feste competitive di alto livello agli appassionati di sport, ma serve anche come un vivido spaccato della crescente vitalità dei consumi sportivi di Shenzhen e dell’efficacia delle sue pratiche di marketing cittadino guidato dagli eventi: dalle vendite in aumento dell’attrezzatura sportiva legata agli eventi al raddoppio degli ordini per ristoranti e hotel nei dintorni delle sedi, fino all’ascesa dei viaggi a breve termine per “assistere + turismo”, tutto dimostra la potente attrazione degli eventi sportivi sui consumi urbani. Dietro a ciò c’è la strategia multidimensionale di Shenzhen per promuovere il consumo sportivo. Shenzhen si impegna pienamente a costruire un ecosistema di consumo sportivo altamente dinamico, rendendo lo sport una forza chiave per guidare la crescita economica urbana e migliorare la qualità della vita dei residenti.
“Eventi + Cultura”
Guidare l’integrazione di cultura, turismo e consumo sportivo
I grandi eventi sono sempre stati il “motore” per attivare il consumo sportivo. A Shenzhen, questo motore guida anche la profonda integrazione di cultura, turismo e sport, formando un unico fenomeno di consumo. L’attuale China Masters di badminton e il torneo di tennis Billie Jean King Cup ne sono la migliore prova. A metà delle competizioni, entrambi gli eventi hanno attirato un gran numero di spettatori in loco, generando già ricavi considerevoli dai biglietti. Tra questi, il 35% degli spettatori proviene da fuori città e circa l’80% di questi spettatori esterni sceglie di fermarsi a Shenzhen per 2 o 3 giorni.
Chen Wenzhou, un appassionato di badminton di Chengdu, è uno di loro. Ha pianificato un’intera settimana di “tour familiare a Shenzhen” attorno alla settimana degli eventi. Oltre a guardare le partite in questi giorni, ha anche portato la famiglia a divertirsi a Happy Valley, è andato a fare shopping al Mixc World e ha assaggiato specialità gastronomiche come l’hotpot di manzo Chaoshan. “Possiamo assistere a competizioni di alto livello e far vivere alla famiglia il fascino urbano di Shenzhen: questo viaggio è perfetto.” L’esperienza di Chen Wenzhou è condivisa da molti spettatori esterni.
Non sono solo questi due eventi; Shenzhen ha ospitato numerosi eventi internazionali negli ultimi anni, inclusi la Coppa d’Asia di tennis tavolo di quest’anno, il Campionato Mondiale di hockey su ghiaccio femminile, la Coppa d’Asia di basket maschile e femminile, la Coppa d’Asia Under 20 di calcio maschile e altro ancora. Questi eventi internazionali guidano continuamente una crescita sinergica dei consumi culturali, turistici e sportivi.
Ancora più degno di nota, Shenzhen non si accontenta di sfruttare semplicemente gli eventi per stimolare i consumi, ma eccelle nell’integrare profondamente gli eventi con la cultura, creando esperienze uniche di “eventi + cultura”.
Durante la Coppa d’Asia di tennis tavolo, la Piazza Centrale dell’Universiade di Shenzhen adiacente alla sede è stata trasformata in un Parco della Coppa d’Asia, con un’area di merchandising ufficiale, una zona di artigianato del patrimonio culturale immateriale e un mercato del parco. I fan potevano anche creare ventagli laccati, stampe in rilievo… Si dice che durante l’apertura dell’evento, l’affluenza giornaliera abbia superato le 50.000 persone, stimolando direttamente il consumo commerciale complessivo intorno all’Universiade Center. Questo modello di consumo non solo espande l’influenza degli eventi, ma rende anche l’immagine della città di Shenzhen più tridimensionale e vivida, iniettando uno slancio di consumo duraturo nell’economia urbana.
A marzo di quest’anno, la gara di apertura della stagione 2025 della Spartan Race si è tenuta al Bijia Mountain Park.
Oltre 200 sedi caratteristiche guidano la “fissione diversificata” del consumo sportivo
Se i grandi eventi sono il “punto di accensione” per il consumo sportivo, allora le sedi sportive uniche diventano la “pietra angolare” che sostiene la prosperità sostenuta del mercato dei consumi.
In passato, le sedi sportive tradizionali si concentravano per lo più sul “noleggio della sede”, con un singolo progetto e modalità di gioco fisse, difficilmente in grado di soddisfare le diverse esigenze sportive dei cittadini. Ora, invece,
