La pubblicità in ascensore, nonostante l’apparente semplicità, può essere più efficace di quella online. Il web è dominato dal targeting, ma con gli annunci in ascensore si ha la certezza di raggiungere il proprio pubblico target. E il costo per visualizzazione è diverse volte più economico.

“Secondo i nostri dati, lo scorso anno le agenzie immobiliari hanno guidato la classifica dei primi 5 clienti per budget nella pubblicità in ascensore. Al secondo posto ci sono le banche, al terzo il food delivery, al quarto i centri estetici e al quinto i centri per l’infanzia. Si tratta quindi di servizi essenziali per la vita. Ha senso collocare informazioni su questo tipo di servizi e beni negli ascensori. L’efficacia è già stata apprezzata dai nostri clienti abituali”, afferma il responsabile di un’azienda leader nel mercato della pubblicità in ascensore.

Esistono diversi consigli utili da seguire se si decide di fare pubblicità in ascensore. Ad esempio, si decide di cercare un’azienda per la pubblicità in ascensore. Prima di tutto, ovviamente, si digiterà “pubblicità in ascensore” su un motore di ricerca. Ci saranno molte offerte. Ma bisogna capire che anche in una città da un milione di abitanti, il mercato della pubblicità in ascensore è condiviso da 2-3 grandi aziende. Tutto il resto sono offerte di agenti. E di conseguenza, c’è un ricarico sul servizio. Si può facilmente riconoscere un agente: la sua gamma di servizi includerà molti altri supporti pubblicitari: cartelloni stradali, prismatron, affissioni sui mezzi di trasporto, ecc.

Scegliete solo quelle aziende che hanno uno, massimo due supporti, ad esempio ascensori e bacheche.

Chiarite esattamente come distribuiranno i vostri volantini. Rifiutate immediatamente se sentite: “Li incolleremo”. Questo porta solo a uno scenario negativo. In primo luogo, i residenti si irritano molto quando le pareti dell’androne e dell’ascensore vengono danneggiate dalla colla. In secondo luogo, le persone stesse strapperanno quei volantini. E in terzo luogo, si rischia una multa per pubblicità in luoghi non autorizzati. È molto meglio e più sicuro posizionare il vostro volantino su una bacheca apposita, protetta da una cornice antivandalismo e plexiglas.

Quando scegliete un’azienda, cercate il proprietario delle superfici. Per alcuni, sarà solo il posizionamento in nuovi complessi residenziali, per altri – nel patrimonio edilizio più vecchio. Alcuni potrebbero non coprire l’intero quartiere che vi serve.

A proposito, il quartiere conta molto.

Analizzate chi viene nel vostro negozio o salone e da dove. Scegliete quartieri a distanza pedonale da voi, a meno che, ovviamente, non offriate un prodotto unico e la gente venga da voi da tutta la città.

C’è l’opinione che la pubblicità negli ascensori dei nuovi edifici funzioni meglio: presumibilmente, le persone lì sono più facoltose e ci sono più piani.

Un esperto di un’azienda leader ritiene che non sia sempre così: “Spesso i nuovi complessi residenziali rimangono a lungo semivuoti, non occupati. In questi edifici ci sono tre ascensori, il che significa che si ottiene sostanzialmente lo stesso numero di visualizzazioni che nel patrimonio edilizio più vecchio. E c’è una categoria di beni e servizi che dovrebbe essere collocata proprio nei vecchi edifici. Ad esempio, la sostituzione di finestre, servizi idraulici, servizi elettrici, riparazione di serrature, rivestimento di mobili e altro ancora.”

Come dovrebbe essere il volantino stesso? Non inseguite le dimensioni. È meglio posizionare tanti volantini in formato A4 o A5 che pochi in formato A3. In questo modo raggiungerete più persone. In questo caso le dimensioni non contano. Le aziende serie che si occupano di pubblicità in ascensore hanno siti web dove potete vedere come apparirà il vostro mock-up sulla bacheca in diverse dimensioni.

Tuttavia, l’immagine stessa è importante. Il mock-up dovrebbe essere semplice, con uno sfondo chiaro. Il carattere dovrebbe essere di facile lettura e attirare l’attenzione nelle condizioni di illuminazione scarsa di un ascensore. Non usate molto testo; concentratevi sull’idea principale. Una fotografia o un elemento grafico che rifletta l’essenza dell’offerta sarà anche d’aiuto.

Se sia il mock-up che il piano di posizionamento sono approvati da voi, non affrettatevi a rilassarvi e ad aspettare un afflusso di clienti. Assicuratevi di richiedere un report fotografico di tutti i posizionamenti pubblicitari.

“Se qualcuno vi dice che è impossibile, non credetegli. Noi forniamo un report fotografico al 100%. Non ci sono difficoltà in questo”, afferma l’esperto.

E andate voi stessi negli edifici dove è posizionata la vostra pubblicità. Valutatene l’aspetto.

Seguendo tutti questi semplicissimi consigli, vedrete