Глобальная финтех-платформа для международных платежей Global E-Payment (GEP) объявила о завершении ребрендинга всей группы компаний и переходе на новое название — Payful. Одновременно компания запустила два крупных обновления продуктов: расширила услуги по приему платежей на emerging markets Африки и Латинской Америки и представила новое поколение виртуальных кредитных карт (VCC).
Этот запуск знаменует новый этап для GEP, которая теперь является основным брендом международного подразделения Payful Group, — выход на позиции глобального поставщика финтех-инфраструктуры в свой десятилетний юбилей. С этого момента Payful будет главным брендом группы, объединяющим финансовые, розничные и международные операции в рамках более открытой и collaborative бренд-системы.
С 2016 года Global E-Payment специализируется на международных платежах, обмене валют, управлении рисками, клиринге и расчетах. Ее услуги охватывают более 100 стран и регионов, поддерживают транзакции в 20+ валютах, предоставляя комплексные финансовые решения для международного e-commerce, B2B-внешней торговли и других digital-компаний, выходящих на глобальный рынок.
В связи с постоянным расширением и изменением структуры бизнеса группы, запуск бренда Payful представляет собой не только обновление имиджа международного подразделения, но и стратегическую интеграцию брендов на уровне всей группы, соответствующую dual trends глобализации и локализации. Цель — поддержка глобальных бизнес-операций и управления финансами с помощью более интернационального бренда и продуктового портфеля.
Новый логотип бренда вдохновлен лаконичной лентой Мёбиуса, символизирующей безграничность и непрерывность глобальных финансовых услуг. Основной цвет — финансовый фиолетовый, дополненный технологическим синим, теплым желтым и глубоким космическим серым, что передает образ бренда, сочетающий технологичность и надежность. Название Payful объединяет «Pay» и «Full», означая «делать платежи более наполненными, а международную торговлю — более complete».
В качестве ключевых компонентов ребрендинга международный бизнес Payful анонсировал два основных улучшения продуктов: обновленную возможность сбора платежей по всему миру и полностью переработанный продукт виртуальной кредитной карты. Новая Payful Card предлагает мгновенный выпуск карты, мультивалютные платежи и интеллектуальный расчет, удовлетворяя различные глобальные расходные сценарии, такие как реклама, SaaS-подписки, командировки и логистика.
После ребрендинга Payful позиционирует свой международный бизнес как «финансовый эксперт по развивающимся рынкам мира» с ключевой ценностью «доверие, экономия и скорость». Компания продолжит развивать свою глобальную счетную систему, клирингово-расчетную сеть и compliance-фреймворк, фокусируясь на обслуживании международного e-commerce, B2B-внешней торговли и других бизнесов, выходящих за рубеж. Это позволяет этим компаниям преодолевать границы в различных сценариях и валютах, гарантируя, что каждая транзакция будет надежной, выгодной и быстрой.
Кроме того, Payful сделает приоритетом технологические инновации как ключевой драйвер роста, создавая общегрупповую бренд-экосистему, которая будет способствовать синергии между финансовыми, розничными и международными подразделениями в разработке продуктов, использовании данных и брендинге. С помощью технологий и доверия Payful стремится соединять каждый платеж по всему миру.
