Autrefois, les Coréens entendaient souvent des questions désagréables de la part des étrangers, comme « Où se trouve la Corée ? », mais aujourd’hui, ils entendent fréquemment « Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game ».
Le directeur du Centre culturel coréen au Vietnam a déclaré que la Corée a plutôt bien réussi à promouvoir son image nationale à l’échelle mondiale ces dernières années.
Il a partagé l’expérience coréenne lors d’un séminaire intitulé Positionner le Vietnam – Communication de l’image nationale à l’ère nouvelle, organisé le 10 juillet à Hanoï.
Ce séminaire s’inscrivait dans le cadre des efforts visant à recueillir des contributions pour une stratégie de promotion de l’image du Vietnam à l’étranger, élaborée par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme pour soumission au gouvernement.
« Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game«
Le directeur a mentionné que les Coréens n’aimaient pas entendre des questions comme : « Êtes-vous de Corée du Nord ou du Sud ? » ou « Où se trouve la Corée ? ».
Mais la situation a changé. Désormais, les Coréens entendent souvent des étrangers dire : « Nous avons écouté BlackPink et regardé Squid Game… » La Corée a plutôt bien réussi à promouvoir son image nationale ces dernières années.
Une des politiques directes pour promouvoir l’image nationale est la gestion d’un site web sous l’égide du ministère coréen de la Culture, des Sports et du Tourisme. Ce site est disponible en 10 langues, dont le vietnamien, pour présenter la Corée.
Depuis 2018, le ministère coréen mène des enquêtes périodiques sur l’image nationale de la Corée dans de nombreux pays. Sur cette base, la Corée développe des politiques et stratégies adaptées.
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L’ambassade de Corée au Vietnam collabore activement avec SChannel Vietnam pour renforcer la diplomatie publique sur les plateformes numériques.
L’Organisation du tourisme coréen est également très active dans la promotion de l’image du pays à l’échelle mondiale.
Les politiques indirectes et à long terme incluent la création de la Fondation pour les échanges culturels internationaux de Corée, chargée d’organiser des activités culturelles mondiales et des projets culturels d’envergure.
À l’international, presque aucune marque vietnamienne n’est connue
Un ancien ambassadeur a souligné que pour communiquer l’image du Vietnam, un message clair et cohérent doit être établi pour une période de 5 à 10 ans.
Pour la promotion de l’image nationale, les médias jouent un rôle clé, suivis des KOLs et des entreprises.
Il a suggéré d’utiliser non seulement des KOLs locaux, mais aussi étrangers, car les récits des locaux sur le Vietnam seraient plus crédibles.
Il a noté que de nombreux pays ont des entreprises mondiales fortes qui aident à promouvoir leur image, mais qu’aucune marque vietnamienne n’est reconnue.
Il a également insisté sur la nécessité d’identifier une « valeur centrale » distinctive pour le Vietnam.
