Memberikan teh sebagai hadiah selama Tahun Baru Imlek adalah pilihan umum bagi konsumen yang mengunjungi teman dan kerabat. Perusahaan teh besar selalu memprioritaskan penjualan Tahun Baru Imlek sebagai bagian kunci dari strategi pemasaran tahunan mereka. Menjelang festival, persaingan di pasar hadiah teh kembali memanas. Perusahaan-perusahaan teh besar meluncurkan paket hadiah teh Tahun Baru yang khas, dengan persaingan yang semakin ketat di semua lini—mulai dari kolaborasi budaya, tema zodiak, hingga siaran langsung e-commerce.

Para pelaku industri percaya bahwa seiring meningkatnya persaingan di pasar teh, perusahaan-perusahaan teh besar beralih ke peningkatan nilai produk yang berfokus pada “kesederhanaan, kepraktisan, dan kedalaman budaya.” Dalam konteks ini, Xiaoguantea, sebagai merek teh modern, memilih jalur diferensiasi dengan mengaitkan diri pada IP budaya tradisional—berkolaborasi mendalam dengan Gunung Wutai untuk meluncurkan seri hadiah teh Tahun Baru “Segala Keinginan Terpenuhi”. Ini mengubah simbol budaya menjadi daya saing produk, bertujuan untuk merebut inisiatif selama periode penjualan Tahun Baru Imlek.

Keterangan: Sebuah toko offline Xiaoguantea.

Xiaoguantea Bermitra dengan Gunung Wutai untuk Hadiah Festival

Baru-baru ini, Xiaoguantea menjalin kolaborasi budaya mendalam dengan Gunung Wutai di Shanxi, sebuah Situs Warisan Dunia UNESCO, meluncurkan seri hadiah teh Tahun Baru yang berpusat pada kotak hadiah “Segala Keinginan Terpenuhi”.

Diketahui bahwa kolaborasi ini menggunakan “Segala Keinginan Terpenuhi” sebagai konsep inti, mengintegrasikan budaya perdamaian, keberuntungan, kebijaksanaan, dan kemakmuran Gunung Wutai yang berusia ribuan tahun ke dalam desain produk untuk ekspresi yang inovatif. Hal ini selaras dengan posisi merek Xiaoguantea sebagai “Teh Tionghoa Modern”.

Keterangan: Kotak hadiah “Segala Keinginan Terpenuhi” dari kolaborasi Xiaoguantea dan Gunung Wutai.

Kotak hadiah “Segala Keinginan Terpenuhi” Xiaoguantea berisi Teh Lengkap Lima Keberuntungan (5g x 100 kue), Cangkang Keberuntungan Lima Keberuntungan (5 buah), dan Gelang Kemakmuran Kayu Enam Jalan (1 buah), dengan harga 1500 yuan. Teh Lengkap Lima Keberuntungan mencakup lima jenis teh: Da Hong Pao (teh padat), Pu’er (teh matang), Shou Mei (teh putih padat), Teh Liubai Osmanthus (teh beraroma padat), dan Teh Putih Bingdao (teh putih padat).

“Segala Keinginan Terpenuhi” adalah doa Tahun Baru yang ingin disampaikan Xiaoguantea kepada konsumen melalui Gunung Wutai. Kotak hadiah ini menggabungkan “teh, perangkat, dan gelang”, masing-masing memiliki makna simbolisnya sendiri. Teh Lengkap Lima Keberuntungan melambangkan terpenuhinya segala urusan; Cangkang Keberuntungan Lima Keberuntungan melambangkan menerima berkah dari segala penjuru; dan Gelang Kemakmuran Kayu Enam Jalan dimaksudkan untuk membawa keberuntungan dan kemakmuran selalu dekat.

Di luar kotak hadiah “Segala Keinginan Terpenuhi”, penawaran Tahun Baru Imlek Xiaoguantea juga mencakup Set Teh Aneka Kumpulan Kemakmuran Wutai (mencakup pencicipan multi-rasa dan hadiah sehari-hari), Kotak Hadiah Besar Tahun Baru (memenuhi permintaan untuk skenario “jumlah besar dan nilai bagus” seperti reuni keluarga dan hadiah perusahaan), Kotak Hadiah Umur Panjang dan Kemakmuran serta Kotak Hadiah Kemakmuran Universal (berfungsi sebagai pilihan hadiah tematik dan ringan), dan Kotak Hadiah Keberuntungan Menyertaimu (eksklusif untuk e-commerce), di antara produk lainnya, melayani berbagai skenario konsumsi.

Di toko resmi flagship Xiaoguantea di JD.com dan Tmall, “Zona Produk Tahun Baru 2026” di tengah halaman menampilkan tidak hanya set hadiah Tahun Baru Imlek yang sama yang tersedia di toko offline, tetapi juga Kotak Hadiah Keberuntungan Menyertaimu yang eksklusif e-commerce.

Mencakup Berbagai Kisaran Harga, Skenario, dan Demografi

Sebagai merek teh modern, mengapa Xiaoguantea memilih untuk berkolaborasi dengan Gunung Wutai untuk hadiah Tahun Baru Imleknya? Dapatkah “strategi kombo” ini membantunya menonjol di pasar teh Tahun Baru Imlek yang kompetitif?

Faktanya, Tahun Baru Imlek selalu sangat dihargai oleh perusahaan-perusahaan teh besar. Para pelaku industri mencatat bahwa industri teh memiliki tiga musim penjualan puncak: saat teh musim semi dirilis, Festival Pertengahan Musim Gugur, dan Tahun Baru Imlek. Penjualan teh Tahun Baru Imlek menyumbang 35

Gunung Wutai

Gunung Wutai adalah gunung suci Buddha di Provinsi Shanxi, Tiongkok, terkenal sebagai tempat tinggal duniawi bodhisattva Manjushri. Sejarahnya sebagai situs ziarah berasal dari hampir dua milenium, dengan kuil pertamanya didirikan selama Dinasti Han Timur (25-220 M). Lanskap gunung ini dipenuhi lebih dari 50 biara, beberapa berasal dari Dinasti Tang, menampilkan perpaduan seni dan arsitektur keagamaan yang kaya.

Situs Warisan Dunia UNESCO

Situs Warisan Dunia UNESCO adalah tengara atau area yang ditetapkan oleh Organisasi Pendidikan, Keilmuan, dan Kebudayaan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNESCO) karena memiliki signifikansi budaya, sejarah, ilmiah, atau bentuk lainnya yang luar biasa. Situs-situs ini, seperti Tembok Besar Tiongkok atau Piramida Giza, dilindungi secara hukum oleh perjanjian internasional karena nilainya bagi kemanusiaan, seringkali karena kesaksian uniknya terhadap tradisi budaya atau mahakarya kejeniusan kreatif manusia. Program Warisan Dunia didirikan pada tahun 1972 untuk mengidentifikasi dan melestarikan warisan alam dan budaya terpenting di dunia bagi generasi mendatang.

Da Hong Pao

Da Hong Pao (Jubah Merah Besar) adalah varietas teh batu Wuyi (oolong) yang terkenal dan sangat berharga dari Pegunungan Wuyi di provinsi Fujian, Tiongkok. Namanya berasal dari legenda Dinasti Ming di mana teh tersebut dikatakan telah menyembuhkan ibu seorang kaisar, membuatnya mengirim jubah merah untuk menyelimuti semak teh asli sebagai penghormatan. Saat ini, teh dari beberapa semak induk yang dihormati dianggap sebagai harta nasional dan tidak lagi dipanen secara komersial, meskipun nama tersebut sekarang secara luas mengacu pada kategori premium oolong Wuyi.

Pu’er

Pu’er adalah sebuah kota di provinsi Yunnan, Tiongkok, terkenal sebagai nama dan pusat perdagangan bersejarah untuk teh Pu’er, teh gelap terfermentasi dengan tradisi berabad-abad. Sejarahnya terjalin erat dengan Jalan Kuda Teh kuno, jaringan jalur kafilah yang digunakan untuk memperdagangkan teh dengan kuda dan barang-barang ke Tibet dan sekitarnya. Saat ini, ia tetap menjadi wilayah sentral untuk budidaya, pengolahan, dan warisan budaya terkait teh Tiongkok.

Shou Mei

“Shou Mei” adalah jenis teh putih dari provinsi Fujian, Tiongkok, dikenal karena daunnya yang terpuntir dan rasanya yang lembut, sedikit manis. Secara historis, teh ini dibuat dari daun dan pucuk yang lebih besar dan matang yang tersisa setelah panen teh grade tinggi seperti Bai Hao Yin Zhen. Namanya, yang diterjemahkan menjadi “Alis Panjang Umur”, mengacu pada bentuk daunnya, yang menyerupai alis seorang tetua yang bijak.

Teh Liubao Osmanthus

Teh Liubao Osmanthus adalah varietas khas teh Liubao Tiongkok yang terkenal, teh pasca-fermentasi (gelap) dari Guangxi dengan sejarah dating kembali lebih dari 1.500 tahun. Jenis khusus ini secara tradisional diberi aroma dengan bunga osmanthus, menyatukan rasa khas teh yang lembut dan bersahaja dengan aroma manis dan harum. Ini mewakili campuran artisanal yang dihargai yang menyoroti warisan budaya mendalam dari pengolahan dan perisa teh di Tiongkok selatan.

Teh Putih Bingdao

Teh Putih Bingdao adalah varietas premium teh putih Tiongkok yang berasal dari area desa Bingdao di Lincang, Provinsi Yunnan. Teh ini sangat dihargai karena rasanya yang lembut, manis, dan mellow, dengan sejarah budidaya dating kembali berabad-abad di antara penduduk asli setempat. Teh ini terbuat dari varietas pohon teh kuno, dan reputasinya untuk kualitas telah menjadikannya salah satu teh putih paling dicari dan mahal di Tiongkok.

Tahun Baru Imlek

Tahun Baru Imlek, juga dikenal sebagai Tahun Baru Tiongkok, adalah hari raya tradisional terpenting di Tiongkok, menandai awal tahun baru lunar. Sejarahnya dating kembali lebih dari 3.000 tahun ke Dinasti Shang, berasal dari ritual untuk menghormati dewa dan leluhur di akhir panen musim dingin. Saat ini, dirayakan dengan reuni keluarga, pesta, kembang api, dan kebiasaan seperti memberikan amplop merah untuk melambangkan keberuntungan di tahun mendatang.