Selon le document, la société d’État Roscosmos promouvra et mènera des campagnes publicitaires, incluant l’installation et l’exploitation de publicités extérieures sur les infrastructures spatiales et les équipements. La loi doit entrer en vigueur le 1er janvier 2026.

  • La note explicative du projet de loi indique que les clients potentiels pour ces services pourraient être des banques et des compagnies d’assurance russes. Il est prévu que les organisations participent au développement des noms des engins spatiaux. Cela, selon l’évaluation du document, pourrait devenir une source de revenus supplémentaire.
  • Le projet de loi a été soumis pour examen pour la première fois en novembre 2023. À l’époque, Roscosmos a mené une étude sur la demande potentielle et a confirmé l’intérêt des grandes entreprises.

Comment les entreprises pourront faire de la publicité en orbite

Les entreprises pourront placer des publicités sur les engins spatiaux, y compris les satellites, ainsi que sur les lanceurs. La note explicative du projet de loi propose également de partager équitablement les bénéfices de la publicité spatiale. Une partie sera allouée au budget fédéral en tant que recette non fiscale, et la seconde formera des fonds de réserve spéciaux de Roscosmos.

Selon les estimations de la société d’État, les revenus potentiels de tels projets pourraient atteindre jusqu’à 200 millions de roubles annuellement pour la publicité sur les équipements spatiaux et jusqu’à 5 millions pour l’installation ou l’exploitation de publicités extérieures sur les infrastructures spatiales.

Quel type de publicité a déjà été placé dans l’espace

  • En 1990, la société de télévision japonaise TBS a sponsorisé le vol du journaliste Toyohiro Akiyama vers la station Mir et a placé son logo sur le lanceur.
  • En 1996, des cosmonautes effectuant une sortie dans l’espace depuis la station Mir ont déployé une réplique d’un mètre d’une canette de Pepsi-Cola.
  • En 2001, sur la coiffe du lanceur livrant le module russe Zvezda à la Station spatiale internationale (ISS), une image de trois mètres du logo de Pizza Hut a été placée.

En 2021, Roscosmos a placé une bannière sur un lanceur, et l’équipage de la station spatiale a félicité Sberbank de Russie pour son 180e anniversaire lors d’une diffusion télévisée en direct depuis l’orbite.

Station Mir

Mir était une station spatiale soviétique/russe qui a opéré en orbite terrestre basse de 1986 à 2001. Elle fut la première station spatiale modulaire et a servi de laboratoire de recherche en microgravité où les équipages menaient des expériences scientifiques. La station est célèbre pour son occupation à long terme, établissant un record de la plus longue présence humaine continue dans l’espace à l’époque.

Station spatiale internationale (ISS)

La Station spatiale internationale (ISS) est un satellite artificiel habitable et une station spatiale modulaire en orbite terrestre basse, représentant l’un des projets de coopération internationale les plus ambitieux de l’histoire. Sa construction a commencé en 1998 grâce à un partenariat entre les agences spatiales des États-Unis (NASA), de la Russie (Roscosmos), du Japon (JAXA), de l’Europe (ESA) et du Canada (ASC). Elle sert de laboratoire de recherche en microgravité et environnement spatial où des recherches scientifiques sont menées en astrobiologie, astronomie, météorologie et physique.

Module Zvezda

Le module Zvezda est le module de service russe de la Station spatiale internationale (ISS), lancé et amarré en 2000. Il fournit les premiers quartiers d’habitation et les systèmes de support de vie de la station, et sa conception est dérivée de l’ancienne station spatiale Mir. Il reste un centre critique pour le contrôle de la station et un port d’amarrage pour les vaisseaux spatiaux russes.

Roscosmos

Roscosmos est la société d’État russe responsable des activités de vol spatial, des programmes de cosmonautique et de la recherche aérospatiale. Elle est la successrice du programme spatial soviétique, qui a notamment lancé le premier satellite, Spoutnik 1, et le premier humain, Youri Gagarine, dans l’espace. Aujourd’hui, elle gère les activités spatiales civiles de la Russie et est un partenaire majeur de la Station spatiale internationale.

Sberbank de Russie

Sberbank est la plus grande et la plus ancienne institution bancaire de Russie, fondée en 1841 par un ordre de l’empereur Nicolas Ier pour fournir des services d’épargne au grand public. Appelée à l’origine Caisse d’épargne d’État de l’Empire russe, elle était entièrement détenue par l’État pendant la majeure partie de son histoire avant d’être privatisée dans les années 1990. Aujourd’hui, c’est une société financière et technologique cotée en bourse qui reste un pilier dominant du système financier russe.

Pepsi-Cola

Pepsi-Cola est une marque mondiale de boisson gazeuse reconnue, créée en 1893 par Caleb Bradham, un pharmacien de New Bern, en Caroline du Nord. Elle était initialement commercialisée sous le nom de « Brad’s Drink » et était destinée à être un aide digestif avant d’être rebaptisée Pepsi-Cola en 1898. Aujourd’hui, c’est l’une des marques les plus précieuses au monde et un concurrent majeur dans l’industrie des boissons.

Pizza Hut

Pizza Hut est une chaîne de restaurants multinationale américaine et une franchise internationale fondée en 1958 par Dan et Frank Carney à Wichita, au Kansas. Elle est connue pour son menu italo-américain, incluant pizzas et pâtes, et est devenue un symbole de la culture mondiale de la restauration rapide américaine lors de son expansion à l’international.

TBS

TBS (Tokyo Broadcasting System Television) est un important réseau de télévision japonais fondé en 1951 comme radiodiffuseur avant de lancer son service de télévision en 1955. C’est l’une des principales stations de la région de Tokyo et elle est réputée pour produire des journaux télévisés populaires, des dramas et des divertissements de type « wide-show ».