Вечером 21 августа в 22:00 по пекинскому времени Pop Mart выпустит несколько новых продуктов, включая Starman и MOKOKO. Однако ещё до официального старта продаж эти товары уже перепродаются по завышенным ценам на вторичных площадках, а закупщики готовятся к «битве».
Проверка 20 августа на площадках вторичного рынка показала, что «Солнечная летняя серия — плюшевый брелок-винил MOKOKO» с официальной ценой в 199 юаней предлагался несколькими продавцами по цене свыше 800 юаней через услуги предзаказа.
Другой продукт, «Брелок-плюш из слепых боксов серии Starman “Бюро погоды мечты”», продавался на вторичных площадках по цене свыше 900 юаней за полный набор (покупка 6 полных боксов), что напрямую вдвое превышает официальную цену в 474 юаня.
«Starman весьма популярен, а MOKOKO обладает высокой коллекционной ценностью; оба продукта очень трудно достать», — отметил один продавец. Оба новинки сейчас являются ходовыми товарами и, подобно Labubu, при релизе могут вызвать сбои в системе. Однако продавец заверил, что при предварительном оформлении заказа поставка после запуска продукта гарантирована. «У нас много людей и устройств; более десяти человек уже сделали у меня предзаказ на MOKOKO, а полных наборов Starman — пять или шесть». Другой продавец упомянул об использовании машин для закупок, заявив: «Поставка гарантирована, и цены могут вырасти ещё выше после запуска».
MOKOKO также является членом «Элитной группы» THE MONSTERS племени Labubu и всегда был чрезвычайно популярен. Ранее были выпущены три ограниченных эксклюзива для парков, при этом виниловая фигурка второго поколения с исходной ценой 159 юаней сейчас перепродаётся более чем за 4000 юаней, а версия размером 36 см, изначально стоившая 499 юаней, выставляется за 4700 юаней или даже свыше 10 000 юаней.
С другой стороны, последний финансовый отчёт Pop Mart показывает, что новый IP Twinkle Twinkle (Starman) достиг продаж на 389 миллионов юаней за первые шесть месяцев, что также доказывает его высокую востребованность.
Поскольку новые продукты ещё официально не выпущены, но уже перепродаются по высоким ценам на вторичных платформах, примет ли Pop Mart соответствующие меры управления?
20 августа в Pop Mart был направлен запрос относительно данного вопроса. На момент написания статьи ответ получен не был. Впоследствии, притворившись потребителем, мы проконсультировались с официальной службой поддержки. КС ответила, что компания стремится создать справедливую среду для покупок и будет прилагать усилия для улучшения, но не ответила на вопрос, есть ли у компании конкретные контрмеры управления.
19 августа Pop Mart опубликовал отчёт за первое полугодие 2025 года. За первые шесть месяцев выручка компании достигла 13,88 млрд юаней, что на 204,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; скорректированная чистая прибыль составила 4,71 млрд юаней, увеличившись на 362,8% в годовом исчислении.
