Реклама в лифтах, при кажущейся простоте, может быть эффективнее интернет-рекламы. В онлайне правит таргетинг, а с лифтовыми объявлениями вы гарантированно попадёте в вашу целевую аудиторию. И стоимость одного просмотра обходится в разы дешевле.

«По нашим данным, в прошлом году первое место в топ-5 клиентов по бюджету на рекламу в лифтах заняли агентства недвижимости. На втором месте — банки, на третьем — доставка еды, на четвёртом — салоны красоты, на пятом — детские центры. То есть это всё жизненно необходимые вещи. Размещать информацию о подобного рода услугах и товарах в лифтах имеет смысл. Эффективность уже оценили наши постоянные клиенты», — говорит руководитель ведущей компании рынка лифтовой рекламы.

Есть несколько лайфхаков, которыми стоит воспользоваться, если вы решили разместить рекламу в лифтах. Например, вы решили найти компанию для рекламы в лифтах. В первую очередь вы, конечно, введёте в поисковик «реклама в лифтах». Предложений будет много. Но нужно понимать, что даже в миллионнике рынок лифтовой рекламы делят между собой 2–3 крупные компании. Всё остальное — предложения от агентов. И соответственно, присутствует наценка на услугу. Отличить агента можно легко, в спектр его услуг будет входить множество других рекламных носителей: билборды, призматроны, размещение информации в транспорте и т.д.

Выбирайте только те компании, у которых один, максимум два носителя, например, лифты и стенды.

Уточните, каким именно образом будут распространять ваши флаеры. Немедленно отказывайтесь, если услышите: «Мы их наклеим». Это ведёт только к негативному сценарию. Во-первых, жильцы очень сильно раздражаются, когда стены в подъезде и лифте портят клеем. Во-вторых, такие листовки люди сами будут срывать. И в-третьих, можно получить штраф за рекламу в неустановленных местах. Гораздо лучше и надёжнее разместить ваш флаер на специальном стенде, защищённом антивандальной рамкой и оргстеклом.

Когда выбираете компанию, ищите собственника поверхностей. У кого-то это будет размещение только в новостройках, у кого-то — в домах старого жилого фонда. У кого-то может быть не весь нужный вам район.

Кстати, район имеет большое значение.

Проанализируйте, кто и откуда приходит к вам в магазин или салон. Выбирайте районы в шаговой доступности от вас, если, конечно, вы не предлагаете уникальный товар и к вам едут со всего города.

Бытует мнение, что реклама в лифтах новостроек работает лучше: мол, и люди там побогаче, и этажей больше.

Специалист ведущей компании считает, что это не всегда так: «Зачастую новые жилые комплексы долгое время остаются полупустыми, недозаселёнными. В таких домах бывает по три лифта, то есть вы по сути получаете такое же количество просмотров, как и в старом жилом фонде. И есть группа товаров и услуг, которую как раз стоит размещать в старом фонде. Например, замена окон, сантехнические услуги, услуги электрика, вскрытие замков, перетяжка мебели и другое».

Каким должен быть сам флаер? Не гонитесь за размером. Лучше разместить много флаеров формата А4 или А5, чем несколько формата А3. Так вы охватите больше людей. Размер в данном случае не имеет значения. У серьёзных компаний, занимающихся лифтовой рекламой, есть сайты, где можно посмотреть, как ваш макет будет смотреться на стенде в разных размерах.

Однако важна и сама картинка. Макет должен быть простым, на светлом фоне. Шрифт должен легко читаться и привлекать внимание в условиях слабого освещения лифта. Не используйте много текста, сконцентрируйтесь на главной идее. Не помешает фотография или графический элемент, отражающий суть предложения.

Если и макет, и план размещения вами утверждены, не спешите расслабляться и ждать наплыва клиентов. Обязательно потребуйте фотоотчёт о всех размещениях рекламы.

«Если вам скажут, что это невозможно, — не верьте. Мы предоставляем 100% фотоотчёт. С этим никаких сложностей нет», — утверждает эксперт.

И обязательно сами сходите в дома, где размещена ваша реклама. Оцените, как она выглядит.

Следуя всем этим очень простым рекомендациям, вы увидите